卖爆了！一杯不到3元！多品牌卷入价格战→

1元的超大杯奶茶、1.68元的美式咖啡、2.68元能买两杯果茶……这个夏天，各大外卖平台的补贴(bǔtiē)把(bǎ)咖啡、新茶饮的价格打成“骨折”，有(yǒu)网友感叹：“没有最低只有更低”……

据了解，库迪小程序上，一杯咖啡的价格(jiàgé)是7.9元，在外卖平台上，价格可下探到1元多，算上包装费(bāozhuāngfèi)等总花费不到3元。

消费者在外卖平台上(shàng)的库迪点单记录

一位库迪咖啡的店员表示，自从(zìcóng)外卖平台加大补贴力度后，平均每天能卖出500单左右，高峰期更是能达到(dádào)900多单。“我们店里目前(mùqián)只有三个员工，其中一个还是兼职，现在的工作强度比以前(yǐqián)高了好几倍。”

4月以来，京东、美团、饿了么纷纷宣布启动百亿补贴计划，低至个位数，甚至免单的(de)茶饮券使外卖平台(píngtái)日均订单量飞涨，这使库迪咖啡将单品的价格压到了3.9元(yuán)/杯与4.9元/杯。据饿了么数据，在“淘宝(táobǎo)闪购”全量上线24小时内，库迪咖啡销量快速上升至平台咖啡类目第一(dìyī)，较日常订单增长近10倍。

与此同时，端午假期期间，有消费者下单时发现，瑞幸咖啡迈入了“6块(kuài)9”时代，“以前一般(yìbān)是9块9最低，今天(jīntiān)发现6块9可以买店内多款饮品”。

图源：瑞幸官方小程序(chéngxù)

一杯市场价10元的咖啡卖到(màidào)了5元以下，加盟商们能到赚钱吗？

库迪咖啡(kāfēi)的(de)品牌拓展人员小王表示，外卖补贴能够促使新门店的培育周期缩短，对加盟商(jiāméngshāng)来说是(shì)好事。目前京东平台(píngtái)的补贴可达到8.74元，库迪咖啡补贴0.8元左右，他算了一笔账，以库迪成本最高的单品“生椰拿铁”为例，它的综合成本在5.1元-5.3元左右，外卖平台补贴过后一杯咖啡的纯利润是3-4元。

黄艺（化名）在上海某写字楼附近经营着(zhe)一家库迪咖啡，她表示，开店一年多，在外卖平台没有开始大(dà)力度补贴之前，日均总营业额只有3千元左右。而(ér)现在，美团、饿了么、京东(jīngdōng)三个平台的日营业额总共在1.2万-1.5万元，营业额已经翻了四五倍。

不少(bùshǎo)新茶饮品牌也享受到了外卖平台带来的红利。瑞幸近日(rì)发布(fābù)2025年第一季度(dìyījìdù)财报显示，自营门店同店销售增长率已由负转正，达到8.1%。 5月3日，茉莉奶白发布的业绩(yèjì)战报显示，品牌单日营业额超过2100万元，订单数突破75万杯，创下历史新高(xīngāo)；“五一”假期，奈雪的茶全国门店订单也出现暴涨，与外卖平台创新合作的“闪购”活动，上线(shàngxiàn)仅24小时，奈雪订单量同比暴涨超200%。

咖啡(kāfēi)领域的价格战并不新鲜。早期瑞幸便是靠低价迅速占领市场，通过发放优惠券、地推造势等(děng)攻下市场份额。当时的“价格大战”让星巴克(xīngbākè)一度推出“买一送一”“五折”等活动，将原价近40元的咖啡压至15元至20元之间。去年以来，咖啡品牌(pǐnpái)们的价格战有所收缩，而这次京东入局外卖，外卖平台之间的战火(zhànhuǒ)又让茶(ràngchá)饮咖啡热闹了起来。

知名经济(jīngjì)学者、工信部信息通信经济专家委员(wěiyuán)会委员盘和林表示，咖啡(kāfēi)连锁品牌的(de)成本结构与传统连锁餐饮略有不同。咖啡门店需要增加网点，而(ér)每个网点都需要通过销售规模到达门槛的方式来摊薄成本。但价格战带来的并非(bìngfēi)是无限商机，在(zài)爆单的情况下，品牌将面临供应链、门店人效、出品品质等多重压力。近期也有部分门店出现断货、送错产品等问题，“咖啡行业必然需要经历优胜劣汰，因为即便是便宜，消费者也未必愿意买单，行业必然是会有出清。”盘和林说。

●据中国经济网(jīngjìwǎng)、证券时报、每日经济新闻、时代周报