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端午假期，新开的山姆会员店（江岸店）日均迎客(yíngkè)超2.5万人次。 食品区，多个试吃位前排起长队。市民们(men)接过一小块(yīxiǎokuài)牛排，又转向其他试吃点，“逛小吃街似的(shìde)”。玩具区，大人孩子围着遥控碰碰车的“跑场”，玩得不亦乐乎。 以试吃、体验来调动消费情绪，山姆正成为江岸(jiāngàn)“情绪经济”的(de)又一主力军。 江岸山姆(shānmǔ)会员店开业首日，店内人潮涌动。 年轻人消费的不仅是(shì)商品，更是一份情感共鸣(gòngmíng)、一种身份认同、一场精神疗愈。近3年，江岸区商业总面积增长了1倍，抓住“情绪经济”的风口，以多(duō)元市场主体，塑造更多新(xīn)场景(chǎngjǐng)，推动业态创新，吸引年轻人为“感觉”消费：“老牌”商圈藏着沉浸式文旅体验馆，新奇有趣，情绪价值(jiàzhí)拉满；传统街区升级成音乐主题，构建社群，增强成员归属感；老房子变身新商圈，首店汇聚，处处可“悦己”。 2024年，江岸区社会消费品(xiāofèipǐn)零售总额达826.73亿元，增长7%，增速与规模均位居中心城区前列(qiánliè)。 老商圈嫁接新体验“圈粉(quānfěn)”年轻人 假期第一天，武汉天地(tiāndì)壹方南馆5楼，博新全宇宙沉浸式体验中心(zhōngxīn)内，600多平方米的黑白记号空间，三三两两的市民游客时而弯腰半蹲，时而举起手臂，做出触摸(chùmō)的动作。 市民游客在博新全宇宙沉浸(chénjìn)式体验中心体验VR。 在这里，戴上VR头显，即可一秒“穿越(chuānyuè)”古埃及，仿佛置身金字塔(jīnzìtǎ)的内部，“站”上金字塔顶，乘坐太阳船，入天河袅袅缓行。 李筱和几个朋友(péngyǒu)相约，体验了这里的《消失的法老》主题场景。“很逼真，我走路都小心翼翼，还有‘飞行’失重感(gǎn)。”她体验后仍(réng)意犹未尽，“很喜欢这种放空探索的感觉。” 暮色四合，李筱和(lǐxiǎohé)朋友“转场”吉庆街。 烟火升腾，“通城印巷”变身音乐潮流主题街区(jiēqū)。8栋民国风情建筑(jiànzhù)，30余家华中首家、武汉首创的音乐演出、餐(cān)酒吧，塑造出吉庆街“新夜态”。 “跳进染缸”室内音乐节现场热闹非凡(rènàofēifán)，台上摇滚乐(yáogǔnyuè)(yáogǔnyuè)队激情表演，台下年轻人纷纷举起手机拍照录像。李筱觉得，“听着摇滚乐，跟着节奏摇摆，感觉一天的疲惫都一扫而空”。 江岸“老牌”商圈出手，纷纷塑造新场景，“嫁接”虚拟现实、人工智能技术，植入(zhírù)文化IP、音乐属性……传统业态(yètài)正向更具有沉浸感、文化味(wèi)迭代升级，“点燃”消费者情绪。 “老房子”里长出的(de)新(xīn)商圈，商业场景表达更为直接：就要年轻人开心。 位于咸安坊的一家快(kuài)闪店(shǎndiàn)“全员饿人”，因为“过家家”式的消费方式受到年轻人追捧。 “鸡冠(jīguān)饺你想吃脆一点还是糯一点？”“热干面放不放葱？” 早餐店模样的摊位上(shàng)，摆满了“萌化”版鸡冠饺、热干面、豆皮、面窝、藕夹等(děng)武汉美食玩偶，价格从19元至49元不等。 有客人点了“鸡冠饺”，店员信念感十足地用夹子将它们放进“锅”中“炸”一遍，再装进油纸，打包(dǎbāo)递给客人，并叮嘱客人：“一定要(yào)趁热吃哦。”尽管(jǐnguǎn)从“下锅”到(dào)“打包”都是虚拟表演，买卖双方却乐此不疲。 “每次看到(kàndào)这些可爱的(de)玩偶，心都会被‘萌化’，莫名地觉得开心。”排队购买的“00后”李惟说，物件虽小，却可以为情绪充值，传递生活中的小确幸(quèxìng)。“我们愿意为了开心付费。” 各商圈运营主体客流(kèliú)营收“双升” 端午假期，在(zài)“情绪经济”的加持下，江岸新老商圈的运营主体实现客流营收“双丰收(shuāngfēngshōu)”。 “通城印巷”“五一”前正式开业，商业面积达1.7万平方米(wànpíngfāngmǐ)，融合“中国(zhōngguó)第一音乐现场”的MAO Livehouse武汉(wǔhàn)首家店、民谣集烧烤酒馆武汉首家店等。 假期(jiàqī)首日，“跳进染缸”有超200桌客人排队(páiduì)，等待入场。开业一个月，“通城印巷”客流量已超10万人次。 其运营主体，武汉老通城投资控股有限公司为(wèi)民营企业。运营负责人陶欢欢调查过，目前商业街(shāngyèjiē)的主力客群(kèqún)在32岁以下，以大学生居多。 一街之隔，咸安坊(xiánānfāng)人头攒动。端午假期，咸安坊日均流量(liúliàng)超5万人次，别说花墙等网红打卡点，连厕所都排队。 珠海国企华发股份(gǔfèn)成立的全资子公司(zigōngsī)——武汉华发商业经营管理有限公司，是咸安坊项目的运营主体。 开业2年，总经理郭洪林经历了2年的(de)火爆。咸安坊入驻首店品牌37家，占比75%，Weekend hub、全员(quányuán)饿人、巴瑞叔叔(shūshū)等体验式品牌一个接一个“出圈”，“新锐品牌试验场，快速地(dì)得到商业验证”。 武汉天地，港资商业“顶流”，端午假期也丝毫不显(xiǎn)疲态：客流同比增长18%，年轻人成为(chéngwéi)消费主体。 高达基地(jīdì)、泡泡玛特、乐高等热门品牌，博新全宇宙VR、跃行极社、开饭(kāifàn)喜剧、Meland Sport等体验式消费场景，备受(bèishòu)关注。 “我们所说的客群逐渐年轻其实是分两个角度。”瑞安新天地武汉项目总经理(zǒngjīnglǐ)谢荣鑫介绍，“一个(yígè)是年龄年轻，28岁以下；另一客群则是‘心态年轻’，乐意去(qù)尝试新鲜事物。” 武汉天地在(zài)(zài)江岸扎根20年，谢荣鑫一直在思考消费者到底需要什么(shénme)，“现在的年轻人倾向于去感受简简单单的快乐，更加注重体验感，同时产品还需兼具性价比”。 最新一轮(yīlún)调整，2020年至今，新天地街区品牌(pǐnpái)更新率达到95%，“情绪消费是重点”。 “情绪经济”的文商“土壤(tǔrǎng)” 开业(kāiyè)即火，在“通城印巷(yìnxiàng)”陶欢欢看来，江岸的文化基因带来实际牵引。 当年(dāngnián)，吉庆街以一部电影闻名全国，民间艺人表演一直被人津津乐道，“我们将艺人表演文化延伸为音乐文化，将消夜业态丰富为夜经济，带来(dàilái)更(gèng)多的‘松弛感’”。 武汉天地壹方南馆高达店铺挤满排队的年轻人(niánqīngrén)。 从30年前(niánqián)的艺人弹唱，到今天的潮流音乐文化(wénhuà)，“文艺土壤深厚，年轻人却是新的一代，中间需要过程转化”。 招商期，相关部门在得知“通城印巷(yìnxiàng)”的招商定位后，便(biàn)开始为街区(jiēqū)寻觅相关品牌。最终，在相关工作人员的助力下，街区成功引入一家音乐吧。 开业前，江岸区提前策划(cèhuà)活动，导入人流。 5月10日，江岸区第十一届(dìshíyījiè)青年歌手大赛(dàsài)初赛在街区举行。周末和节假日期间，江岸团区委还在街区引入了青春市集。“这(zhè)两场活动吸引的人流与我们的潜在消费群体十分契合。” 咸安坊的(de)郭洪林则直接感受到商业氛围的浓厚。 一边是日均人流量20万人次的江汉路(jiānghànlù)，一边是高峰人流量10万人次的巴公(bāgōng)房子、黎黄陂路，大量游客的溢出，让咸安坊也成了(le)旅游目的地。 20年与江岸(jiāngàn)共荣，武汉天地谢荣鑫的判断是：倚江而立，当倚江而兴(jiāngérxīng)。 商业(shāngyè)是生活方式的一部分。武汉天地周边，高端楼宇(lóuyǔ)林立，江滩公园经过数十年打造(dǎzào)，四季皆景。这几日，长江二桥下，与壹方南馆相距20多米，又新增了一个打卡点。 “武汉天地本身就是宜居(yíjū)宜业，精英荟萃，现在还来了很多外地的游客。”在谢荣鑫看来，瑞安作为(zuòwéi)一家港资企业，早已融入江岸土壤，相互成就。今天(jīntiān)的“情绪(qíngxù)经济”也好，昨天的潮流消费也罢，“市场有变化不怕，一起往前走”。 快闪店(shǎndiàn)前，游客市民购买武汉美食。 “情绪经济(jīngjì)”新场景激活消费新活力 山姆(shānmǔ)会员店里，试吃台前绽放的(de)笑脸；博新全宇宙体验中心里，VR眼镜下此起彼伏的惊叹；吉庆街转角处，年轻人随着音乐摇摆的身影……在武汉，这些日益生动的画面在不断增加，类似的情绪消费变革正(zhèng)日益成为(chéngwéi)市民的日常。 从传统的(de)实物(shíwù)商品交易，到精心设计的情感互动中消费，消费者现在不仅仅购买商品，更愿意为满足情感需求买单。从盲盒的惊喜感到沉浸(chénjìn)式(shì)体验的愉悦感，本质上都是为情感体验付费，从而也催生了沉浸式剧场、治愈经济等新业态。 面对“情绪经济”热度快速升温，如何将其转化为新的消费动能(néng)？江岸区的实践表明，通过打造主题商业街区、策划情感互动场景，能有效激活城市消费活力(huólì)，将人们的消费从满足需求升级为创造感动(gǎndòng)。 （长江日报记者杨菁(yángjīng) 秦璟 参与采写：汪丽婷） 湖北(húběi)日报客户端，关注湖北及天下大事，不仅为用户(yònghù)推送权威的政策(zhèngcè)解读、新鲜的热点资讯、实用的便民信息，还推出了掌上读报、报料、学习、在线互动等系列特色功能。